五つの原則
1. 顧客と市場に撮って重要なニーズに取り組む
2. 有用なツールを活用し、顧客価値を迅速に生み出す
3. イノベーションを率いる「チャンピオン」となって、価値創出プロセスを推進する
4. 多様な分野の専門家を集めた混成チームによって、天才に負けない集合知を実現する
5. チームの方向性を定め、価値の高いイノベーションを体系的に生み出す