エベレット・M・ロジャースの「イノベーター理論」
①イノベーター（革新者）2.5％
②アーリーアダプター（初期採用者）13.5％
③アーリーマジョリティ（前期追随者）34％
④レイトマジョリティ（後期追随者）34％
⑤ラガード（遅滞者）16％

①が「アクティブ関与層」、②が「潜在関与層」、③が「プチ関与層」
日本の人口の2割がソーシャルメディアを利用しているとして、その中の2.5％、つまり日本の人口の0.5％くらい（60万人くらい）しかアクティブ関与層はいないことになる。テレビの視聴率だったら番組打ち切りの数字である。
でも十分な数なのである。なぜなら彼らは、潜在関与層、プチ関与層を巻き込みつつ社会や文化に大きく影響を与える。そして、残りの人々にも確実に影響を与えていく。
そして、その影響はリアル世界まで広がっていく。起点は小さくても、影響力は甚大なのである。