2008年12月、僕は7500ドルをかけ、３つの広告を打った。高速道路脇のビルボード看板、ダイレクトメール、そしてラジオ広告だ。ワインライブラリー・ドットコムのキャンペーン「配送料無料のコード」の宣伝が目的だった。
結果は、看板からの注文が170件。ラジオからは240件。そしてダイレクトメールからは300件を少し超える注文があった。実はこれとは別に、無料のツイッターを使って、同じように配送料無料のコードを伝えたのだが、ツイッターからの注文はなんと1700件超。しかも、告知から48時間以内にこれだけの注文がはいった。 P116