ちなみにぼくは、企画とは「世の中の暗黙知を言語化したもの」だと思っています。世間が何となく感じているけれど、まだ意識できていない欲望や思いを言語化あるいは体現したもの。
ビジネスの企画でなくても、世の中に受け入れられているものには、そういう傾向がありますよね。たとえば、みんながなんとなく、「最近、蒼井優みたいな格好した子が多いなぁ」と感じていたところに「森ガール」という言葉ができて一気に浸透したり、単独行動する女性が増えてきたなと感じ始めたところに「おひとりさま」という言葉がでてきて流行ったり。「草食系男子」「リア充」もそうだし、古いところだと「朝シャン」や「メル友」「公園デビュー」なんかもそうですよね。 嶋浩一郎(P202)