要するに、テクノロジーは企画ではなくて、企画を遂行するための手段なんです。これに対して、プランニングとはだれかに話したいと思えるネタを考えること。ツイッターなどのテクノロジーがあれば、それが広がりやすいということです。
だから、あくまで肝心なのは、人の気持ちが動くようなおもしろいネタを考えられるかどうか。なぜこれで人の気持ちが動くのか、の「なぜ」の部分を考えるのが企画です。とくに新しいテクノロジーがからんだときに勘違いが起こりやすいのですが、手段と企画は必ずわかえて考えるようにしたいですね。 嶋浩一郎(P202)