デザインとイノベーションに関する人きな誤解の一つに、すばらしいアイ ディアは誰か賢い人の頭に降って湧き、すぐにそれが答えに変わるという考え がある。スコット・バークンが著書『イノベーションの神話』の中でこの神話を暴いている。「都合の悪い秘密一否定されることの多い事実-それは、根拠のない直感とは裏腹に、真の創造とはずさんなものだということ。 発見は面倒で、探検は危険だ。」